日前

2025携程口碑榜年度榜单发布

南京和苏州

入选“2025全球100经典目的地”

在榜单覆盖的291个全球目的地中

南京名列第38位

苏州名列第44位

全球经典目的地“中国城市50强”

从榜单可见，国内前50名中，历史文化型城市（如北京、西安、南京）与网红经济型城市（如重庆、长沙、三亚）占据主流，而苏州、南京的入选，则体现了“文化深度+体验创新”的双重考量。

对比榜单前列的成都（第24名）、西安（第25名）、杭州（第33名），江苏城市在多个维度存在差异化发展空间。

成都凭借大熊猫、火锅与顶流综艺绑定，西安以“不倒翁小姐姐”“长安十二时辰”等现象级IP出圈，而江苏文旅的传播仍偏重传统渠道，在短视频、元宇宙等新媒体场景中声量较弱。

苏州评弹、南京白局等非遗文化若能结合国潮IP孵化，或可打开年轻市场。在这方面，苏州评弹因为抖音的内容触达，已经逐渐吸引了一批年轻粉丝。

重庆（第34名）、三亚（第36名）等城市的“夜景观光+在地消费”模式已形成闭环，而江苏夜游产品多集中于秦淮河画舫、金鸡湖灯光秀等传统项目，缺乏像长沙超级文和友、成都麓湖·A4美术馆这样的“场景革命”。

如何将江南水乡的“静谧美学”转化为可互动、可社交的夜间消费场景，是破局关键。

未来，江苏城市若想更多崭露头角，需从多方面发力。

一是讲好“新江南故事”。

跳出“小桥流水”的固化印象，挖掘工业遗产、乡村美学、科幻未来等多元叙事，构建“传统与现代共生”的文旅话语体系。

二是激活“Z世代”市场。

与B站、小红书等平台合作，推出“江南十二时辰”主题慢直播、“跟着诗词游江苏”AR打卡等互动项目，用“网感”语言重构文化表达。

三是强化“省域共融”机制。

借助“水韵江苏·有你会更美”全域旅游品牌，打通苏锡常都市圈、宁镇扬一体化区域资源，推出联票、通票及跨市域主题线路，让“江苏全域”成为超级IP。

一个榜单的入围，

印证了江苏“文化+旅游”的底盘实力，

但跻身“顶流”，仍需

突破同质化竞争与传播乏力。

作为文旅大省，江苏的下一步，

或许在于将“水韵”转化为“声量”，

让千年文脉在数字时代

流淌出新的生命力。